入口价值被高估微信服侍不了三类运用场景

2019年05月15日 来源:

上线一年多后,腾讯理财平台旗下产品理财通终于向投诚。

10月13日,理财通打出了新的旗号理财,你就理财通,并且更换了全新的品牌标识和推广slogan。这意味着,理财通将彻底定位理财产品。

在与余额宝的初步较量中,理财通完全被压抑从而溃败。此举重整旗鼓,理财通将身家全部压在上,笃信入口价值。腾讯互联金融市场负责人林文钦认为,大家都在用经营人脉,为什么不用经营钱脉呢?

逻辑如此,但并不能破。与理财通一样,电商、本地生活服务都迷恋入口,也都毫无征兆地在上迷失,甚至死亡。犹如格林斯潘在《动荡的世界》中阐述危机的本源一样恐惧与狂热、从众行为、依赖偏向

入口依赖症显现。在腾讯系产品相互争得头破血流后,拿到一级乃至2三级入口的幸运儿用实践证明入口的价值被严重高估,最少在电商、理财和O2O上。

从易迅到京东,购物一级入口之殇

在腾讯打包旗下电商资产给京东后,易迅完全成为了京东的背影,如今改弦易帜转型媒体社区。易迅内部人士透露,易迅的调剂还在继续,人员动荡依然未止。

还记否,当年易迅占据独家购物入口,意气风发。原易迅CEO卜广齐曾希望借助在移动端流量的支持,打一场家电数码翻身战,咬住京东,实现弯道超车。

但是结果并不如人意。艾瑞咨询2013年监测的自营B2C数据中,京东、苏宁易购、当当的市场份额都超过易迅,其中京东的市场占有率是易迅的8倍。易迅并没有通过、等独一无二的资源价值缩小规模上的差距。

电商是无规模不经济。在资源投入和回报不匹配时,腾讯断臂求生。就在京东上市前夕,腾讯果断割舍自营的电商业务,成为京东基石投资者,易迅和购、拍拍等都打包给了京东。

合并易迅以后,京东顺理成章接手购物的一级入口,但效果一样不佳。京东方面曾透露,和的一级入口,带来的订单成交只占了京东移动端成交的极少一部分。在京东的财报中,带来的GMV至今未作表露。

事实上,这也其实不奇怪。如果靠和的流量,就能把电商做起来,那腾讯也不至于把做了10多年的腾讯拍拍以及全资收购的易讯,都处理给京东了。

东施效颦,理财的亦步亦趋

2013年下半年,余额宝一炮而红之后,腾讯防御性地东施效颦,推出了理财通,在PC、和三端同时发力。

成立之初,理财通联合了国内多家大型基金公司,声势不可谓不大。与支付宝多年数据沉淀不同的是,用户信息匮乏、数据纬度单一、账户体系不完全的用户,并不能给理财通提供充足弹药。相反,很多用户数据需要从零开始。

战争的一开始就是不对等的,加上理财通战略上的摇摆,使得在上的进展缓慢。理财通公布的数据显示,截至今年10月1日,理财通用户突破2000万。而天弘基金2015年半年报披露显示,至今年6月底,余额宝用户数已经增至2.26亿,成为全球客户数最多的基金。

究其原因,理财通的底层没有建设好。支付是场景革命,理财通建立在场景之上,并且要与之有效结合,才能为用户提供给你真正价值。

为此,在场景布局上花尽心思,包括给投资京东和大众点评提供入口,甚至给京东提供一级入口。同时,还投资滴滴、58同城等O2O生活服务相关场景。

援用知乎上腾讯征信中心产品经理的话说,如果说掌握了人与人关系链的信息络,那么支付宝掌握了具有真实身份社会人的消费-结算信息络,一者做关系链,一者做资金流,壁垒已构成。

大众点评被合并,本地生活服务待解

时至今日,今日资本徐新千算万算,应该没算到对大众点评的价值并没有想象的那末重要。

2013年,徐新耽忧对点评的威胁会使得后者在移动浪潮下会被颠覆。2014年2月,在今日资本、红杉资本等PE的推动下,大众点评CEO张涛为首的管理团队接受了腾讯的投资,并如愿取得的二级入口吃喝玩乐。

但是,在过去的1年半时间里,大众点评并未在与美团的竞争中占据优势,反而现在不得不与美团合并。按照资本市场对两者的估值考量,大众点评处在被合并的一方,处于话语权的劣势。

数据显示,美团目前的日成交单量约420万,大众点评约70万,而新口碑仅餐饮的单日成交量现已经超过200万笔。另外,还有百度追加200亿投入的糯米亦是步步紧逼。

值得玩味的是,无论是张涛本人,还是资本方,都要求大众点评将重点放在移动端。在大众点评第四轮融资(2012年8月)的时候,张涛给公司10亿美金的估值如此划分:7亿在移动端,3亿在团购上。

即便是战略上的高度重视,战术上的合纵连横,大众点评都没有通过真正搞定吃喝玩乐。另一个左证便是,大众点评改道在低频的婚嫁、美业上垂直拓展。

大众点评联合创始人龙伟在接受媒体采访时就坦诚,的入口功能被夸大,是媒体对入口的期望值太高。由于毕竟不是一切,做业务本身还是要靠自己。

毋庸置疑,电商、理财、O2O本地生活服务,这三个在近年最受关注的领域,都证实了入口的价值被严重高估。移动互联与商业的结合,早已不是简单的入口之争,不是有了流量就有了一切,也不再仅仅是支付的竞争,而是商业全链路,即所有环节价值的竞争。

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