脑白金千万别成老白禁保健食品

2018年12月04日 来源:

脑白金千万别成“老白禁”_保健食品_产业经济

■张永琪(媒体从业者)

国家食品药品监督管理局调整,新设的食品许可司专职食品、化妆品、保健品审批。中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏说,按去年颁发的保健品命名规定,产品名称上不能出现“人体器官”,像脑白金这类产品可能都要换名称了。

(9月4日《21世纪经济报道》)

“今年过年不收礼,收礼就收脑白金”,这句广告词,真可谓家喻户晓,人人皆知。那些涉世不深的孩子们更是乐意学习电视画面上“人”的动作,扭动腰肢,频频让大人们发出笑声。

因为涉及“送礼”,出现负面影响,前不久广电部门向脑白金等广告下了手,迫使其更改了原来的广告词(实际上一些市县以下电视台还在原封不动地播)。但是,脑白金毕竟老而有道,摇身一变,又以新的形象在电视等媒体上叫喊起来,让其他众多同类保健品广告望尘莫及。

现在,脑白金又遇到了可能被强制换名的麻烦。既然已经盯上产品名称上不允许出现“人体器官”的脑白金,脑白金要想躲过这一劫难难度就大了。但是,假如脑白金真的因“脑”违规,今后不得再叫脑白金,脑白金们又怎会甘心呢?

凡事怕动真,一动真格,什么顽疾都难以抵挡。新官上任三把火,专司食品、化妆品、保健品审批的食品许可司,打铁先得自身硬,借助“药监反腐风暴”的推动,就该拿早已叫得让人心烦的脑白金开刀,让其收敛收敛,不要再“张狂”下去。否则,只是说说而已,而非是痛下决心整治,那么,拳头举得高,落得轻,脑白金就真的会成为“老白禁”,难免越禁扎根越深。

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